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“一搜牙膏，全是种草参半的，这牌子真的这么火吗？” 这年头，只要刷过直播带货，很难不对参半眼熟。 从抖音、小红书，到微博、B站，它几乎无处不在：马卡龙配色的牙膏和漱口水，摆在货架上更像美妆；“抛光美白”“抗敏护釉”“高纯度葡萄籽精华”的功能描述，听起来不像是牙膏，更像是一款护肤品。 抖音上，“参半”相关话题累计播放量接近100亿次，“潮玩顶流”labubu的相关话题累计浏览量也不过125亿次。弗若斯特沙利文资料显示，以2025年零售额计，参半在质量牙膏市场的市占率排第一，又被网友戏称为“牙膏顶流”。 “年轻人真就无法抗拒精致感吗？” 参半走红后，不少人发出这样的疑问：那些花里胡哨的概念，听着不就是营销话术？ 其实，混迹互联网多年的年轻人，当然没那么“肤浅”，他们只是算了一笔账：如果一种“高级感”并不贵，还能被别人感知到精致，那就值得尝试。 2018年，参半刚问世时，中国牙膏市场早已固化：5元至15元的平价区间，由高露洁、佳洁士凭借长期积累的市场信任所掌控；15元以上的高端区间，由云南白药、冷酸灵等品牌，通过牙龈消肿、抗敏感等差异化功能占据。 整个市场品牌格局清晰，并呈现出存量博弈的状态，几乎没有新品牌插足的空间。 后来者参半发现，大家都在卷功效，却没人在意“味道”。51探花
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